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中國新茶飲品牌加速出海 茶百道登陸歐洲市場

2025-04-03

中國新茶飲品牌正掀起出海熱潮。茶百道近日在西班牙巴塞羅那開設歐洲首店，開業當天推出熊貓元素限定活動吸引當地消費者。目前，蜜雪冰城、喜茶等品牌已在海外布局近5000家門店，展現出中國茶飲品牌的國際化野心。

出海既是機遇也是挑戰。一方面，國內市場競爭加劇促使品牌尋求海外增量；另一方面，品牌已具備成熟的供應鏈和運營經驗。但面對海外咖啡文化主導的市場，新茶飲品牌需在產品本土化、供應鏈優化和品牌營銷上下功夫。專家建議，企業應根據不同市場調整產品策略，同時加強海外供應鏈建設，方能在這波出海浪潮中站穩腳跟。

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