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中國文旅市場活力迸發 創新業態引領消費新趨勢

2025-04-02

今年一季度，中國文旅市場呈現強勁復蘇態勢。哈爾濱"亞冬會"冰雪盛會與《哪吒2》全球熱映形成"冰火兩重天"效應，帶動文旅消費持續升溫。各地沉浸式文旅項目表現尤為亮眼，江西婺源《徽商印像》、西安《長恨歌》等實景演出上座率達90%以上，有效拉動周邊酒店、餐飲等消費增長。

文旅融合創新業態成效顯著。南京湯山礦野音樂谷通過一場音樂會吸引70%省外觀眾，帶動餐飲營業額增長65%；河南鶴壁"櫻花+"系列活動結合消費券發放，盤活全域旅游消費。數據顯示，2025年全國演出票房已突破23.35億元，演唱會、音樂節等演藝活動成為拉動消費的新引擎。影旅融合趨勢明顯，《哪吒2》衍生品熱銷帶動"跟著電影去旅游"新消費模式。

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