中國跨境電商轉型 深耕拉美新市場
2025-11-24
中國跨境電商產業正從規模化「走出去」轉向精耕細作的「走進去」階段，以更高質量參與全球競爭。拉美市場憑藉年輕人口結構與成長中的消費力，成為中國跨境賣家布局全球的重要據點。
跨境支付公司派安盈調查顯示，面對市場波動，近半數中國賣家正從單一平台轉向多平台經營，並積極開拓多元市場。派安盈大中華區總裁承丹丹指出，中國跨境電商已告別野蠻生長階段，企業不再僅追求銷量，更注重本地化營運與品牌價值建構。
拉美市場擁有6.5億人口，電商增長潛力雄厚。據預測，2024至2030年間該地區電商年複合增長率可達16.7%，增速超越歐美。墨西哥更因地理位置與政策優勢，成為進入北美與拉美市場的重要門戶。
派安盈拉美業務負責人瑪爾提出「三步走」策略：先透過電商平台測試市場水溫，逐步實現營運本地化，最終以墨西哥為樞紐擴展至整個區域。然而，拉美市場仍面臨稅務複雜、物流不便與外匯管制等挑戰。
為協助中國賣家克服障礙，派安盈推出「盈動拉美」計劃，目標三年內協助600家中國品牌在拉美實現7億美元年銷售額。業者強調，開拓新興市場需以安全合規為基石，透過「本地對接本地」模式，才能將市場機遇轉化為持續競爭優勢。
