中國「雙11」家居消費新趨勢 品質升級與理性決策並存
2025-11-18
今年「雙11」購物節期間，家居產業展現強勁增長動能。天貓平台家裝品類實現雙位數增長，開售首週創近三年最佳開局，源氏木語、林氏家居等品牌銷售額突破億元，超過4000個品牌成交額翻倍。京東旗下京喜自營的衣帽架在52小時內銷量破萬，志高智能馬桶訂單量較9月增長14倍，反映家居消費需求持續旺盛。
促銷模式呈現創新格局，京東邀請品牌高管直播連麥比價，並推出「買貴10倍賠」保障服務。TATA木門突破傳統銷售思維，推出場景化煥新方案，將靜音技術與生活場景深度融合，展現產品力與行銷模式的升級。
消費行為呈現明顯轉型，越來越多家庭將「雙11」視為生活規劃節點，消費決策更具計劃性與實用性。京東數據顯示，近半消費者選擇「一步到位」的換新模式，四分之一用戶傾向「優先頂配」，超過六成認可高端家電對生活品質的提升價值。
據3000名消費者調研顯示，品質與價格成為同等重要的決策因素，八成消費者會進行比價，但近半僅作簡單比較，體現出在價格敏感與購物效率間的平衡。國產品牌總體選擇率超過六成，傳統名牌與國際品牌共同成為市場主流，反映消費者對具歷史積澱品牌的認可。
家居行業正迎來消費升級與存量房需求的雙重機遇，企業需緊跟品質化、場景化趨勢，才能在競爭中贏得先機。
