中國品牌出海新篇章 文化軟實力驅動全球消費浪潮
2025-11-18
中國品牌正透過創新設計與文化內涵，以多元形態深入海外市場。從新式茶飲到影視作品，再到潮流玩具，這些承載中華文化特色的產品，成功吸引全球消費者目光，展現中國創造的獨特魅力。
新式茶飲品牌在東南亞市場表現亮眼。霸王茶姬於馬來西亞門店融合木色家具與水墨元素，打造獨特東方美學空間。當地大學生法蒂瑪特別喜愛「伯牙絕弦」系列，認為其茶香濃郁且具文化底蘊。馬來西亞學者李佩敏分析，中國茶飲品牌能成功拓展海外市場，不僅依靠產品口味，更透過美學意象與文化創新傳遞生活方式。
中國影視作品在越南同樣引發共鳴。河內設計師阮秋玄每日固定追看中國古裝劇，更為此學習中文。她表示劇中傳承的忠孝節義等價值觀，能跨越文化隔閡觸動人心。河內師範大學學生陳氏梅組織的劇迷社團，定期舉辦觀影活動，深入探討宋代美學與傳統禮儀。
潮流玩具產業在歐洲市場發展迅速。泡泡瑪特已在英國開設十家門店，計劃至2026年再增十二處據點。據《泰晤士報》報導，名創優品盲盒在英國每三分鐘即售出一個，推動年度銷售額成長六成三。品牌52TOYS則在泰國推出融合熊貓與瑞獸元素的限定商品，甫上市便銷售一空。
英國品牌金融公司董事長戴維·黑格指出，有別於過往工程類產品，這些中國潮玩精準捕捉消費者情感需求，形成全新時尚風潮。泡泡瑪特歐洲區公關經理傑米·格里芬強調，中國創意具備征服全球市場的潛力，證明文化自信與情感連結已成為品牌國際化的重要推力。
這股中國品牌出海浪潮，不僅展現商業實力，更體現文化軟實力的全面提升。透過貼近當地消費習慣的創新模式，中國品牌正以文化為媒介，在全球市場建立深層情感共鳴。
