南京「雙11」消費新貌 簡單優惠與多元場景驅動買氣
2025-11-18
中國第17個「雙11」電商大促於14日落幕，今年平台普遍採用「立減」、「直降」等簡潔優惠模式，取代過往複雜的湊單機制，讓消費者能更直覺地選購商品。南京市商務局積極推動本土產品上架電商平台，結合直播帶貨與即時零售等新型態，使金陵鹽水鴨、固城湖大閘蟹等特產銷量顯著成長，郵政中心日均處理量同比提升13%。
實體通路同樣展現活力，京東電器與蘇寧易購等門店透過線上線下融合促銷，吸引顧客親臨體驗。京東門店客流增長逾兩成，家居品類成交額猛增300%，咖啡機銷售額更達去年同期十倍。蘇寧數據則反映消費升級趨勢，具AI功能的智能家電佔銷售額55%以上，銀髮族與年輕世代成為消費主力。
直播電商持續扮演關鍵角色，多家企業整合多平台資源，運用採銷直播與AI數字人等技術，創造數十億元銷售業績。南京市更藉「蘇超」賽事發放數字消費券，成功將賽事熱度轉化為消費動能。淘寶閃購在南京交易額增長92%，美團異地用戶消費比例亦突破兩成。
物流方面呈現「忙而不亂」態勢。南京市郵政管理局指出，今年促銷期延長至25天，使寄遞需求從單峰轉為多波次釋放。雖然日均投遞量約370萬件略低於往年，但整體運行更為順暢。順豐速運透過智能預測與分倉策略，讓部分訂單實現就近發貨，有效縮短履約時間近半日。
