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中式香氛經濟升溫 情緒消費驅動市場新藍海

2025-12-02

中式香氛市場近年快速崛起，成為消費領域新藍海。從商圈實體店到電商平台，以東方美學為設計核心的香氛品牌持續湧現，產品涵蓋香水、車載香氛、香薰蠟燭等多元品类，並提供DIY調香服務，滿足消費者對個性化與情緒價值的追求。

這股熱潮反映當前消費模式從功能滿足轉向情感共鳴，消費者透過「儀式感」、「氛圍感」與「治癒系」香氣實現悅己需求。國潮興起更推動文化認同轉化為消費行為，促使品牌結合傳統技藝與現代設計，建立差異化優勢。

企查查數據顯示，今年前十月中國香水香氛相關企業註冊量達7.57萬家，年增11.99%。然而市場擴張伴隨隱憂，部分品牌過度側重營銷而輕忽產品品質，導致同質化現象，相關安全標準與規範亦有待完善。

業界指出，欲維持市場競爭力，需深化香調研發與場景創新，並從傳統美學汲取靈感，建構獨特品牌記憶點，使無形的香氣成為標記美好生活的文化符號。

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